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携手AC米兰 共同推进“中国战略”

时间:2022-08-05 14:14

  视频空降近日,意大利樱桃丘陵(La Collina dei Ciliegi)酒庄宣布,将与意大利著名足球俱乐部AC米兰合作,联合推出为亚洲市场定制的“AC米兰”系列(AC Milan Collection)葡萄酒。樱桃丘陵酒庄(La Collina dei Ciliegi)AC米兰系列葡萄酒将推出6款产品,计划于2018年1月在中国市场上市。目前确定的线上销售渠道,将通过樱桃丘陵酒庄在天猫的旗舰店进行发售。

  樱桃丘陵酒庄(La Collina dei Ciliegi)“AC米兰系列”新品的四款产品,于2017年10月13日AC米兰足球俱乐部在北京举办的“AC米兰中国成立庆典”上,进行了首次亮相。庆典的所有庆祝、抽奖以及嘉宾用酒,均为樱桃丘陵的“AC米兰系列”产品,这些葡萄酒的瓶身上定制的AC米兰俱乐部徽标精致,引人注目。

  樱桃丘陵(La Collina dei Ciliegi)酒庄是意大利威尼托瓦波里切拉(Valpolicella)产区重要的葡萄酒生产商,由意大利知名投资人马西莫·贾诺尼(Massimo Gianolli)与斯蒂凡诺·法拉(Stefano Falla)共同创建于2005年。

  樱桃丘陵(La Collina dei Ciliegi)酒庄虽然称不上历史悠久,但以其巧妙的商业策略在意大利本土获得了成功。在米兰,圣西罗体育场的AC米兰俱乐部贵宾休息室的餐饮服务就是由该酒庄负责提供。在海外,中国是其最为成功的市场,近年来始终保持着乐观的增长。

  抓住AC米兰足球俱乐部向中国倾斜战略重心的契机,樱桃丘陵(La Collina dei Ciliegi)酒庄与AC米兰足球俱乐部合作,顺势推出“AC米兰”系列产品,旨在通过中国球迷们对于AC米兰的热情,撬动一个更大的消费群体。

  据尼尔森关于2016年中国球迷的一份调研报告显示,AC米兰俱乐部在中国的球迷人数约为1.06亿人,在所有足球俱乐部中排名第二。樱桃丘陵酒庄总经理斯蒂凡诺·法拉(Stefano Falla)先生告诉意酒网:“葡萄酒和足球,都是意大利生活方式的重要组成部分。这也是我们愿意一道携手开拓中国市场的原因。”

  另一方面,从顺应中国葡萄酒市场的产品需求策略而言,樱桃丘陵(La Collina dei Ciliegi)酒庄的“AC米兰系列”也与中国消费者现阶段需求较为吻合。该系列中的阿玛罗耐(Amarone della Valpolicella)葡萄酒是目前在中国认可度相对较高的意大利高品质葡萄酒,出产该葡萄酒的瓦波利切拉(Valpolicella)产区,被意酒网评为“2016年度最具影响力的意大利葡萄酒产区”。樱桃丘陵酒庄本身就在该产区的瓦尔潘特娜(Amarone di Valpolicella DOCG Valpantena)子产区,这个子产区以酿造较高质量的阿玛罗耐(Amarone della Valpolicella)葡萄酒而为人称道。

  樱桃丘陵(La Collina dei Ciliegi)酒庄AC米兰系列葡萄酒的产品规划,还考虑到了球迷在观看足球时的饮酒需求和习惯。酒庄开发了一款由霞多丽(Chardonnay)与威尼托本地葡萄佳娜佳(Garganega)葡萄混酿的起泡酒,清新、易饮,回味干净,非常适合在欢庆、聚会等场合饮用。AC米兰系列葡萄酒中还包括一款美乐红葡萄酒和一款威尼托红葡萄混酿,都是果香飘逸,简单易饮风格,非常适合葡萄酒消费者聚会时饮用。

  就樱桃丘陵酒庄(La Collina dei Ciliegi)AC米兰系列葡萄酒在中国市场的前景,意酒网采访了几位业内人士的看法。

  深圳亚平宁酒业有限公司总经理王晓峰表示“非常看好”。作为一家专注于意大利葡萄酒的进口商,深圳亚平宁酒业在几年前赢得广东恒大足球俱乐部的认可,成为广东恒大足球俱乐部葡萄酒的供应商和合作伙伴。

  王晓峰认为:“如果一个酒庄的产品能得到向AC米兰、玛莎拉蒂、阿尔法罗密欧等这样大品牌的认可,为其供应酒品及品牌定制酒品,是酒庄地位、酒品品质的体现,自然更容易得到市场的认知、认可,成为热卖品的几率也就更大。给知名品牌供酒不是傍大牌;如果没有实在的品质作保证,就是可望不可及。一款优质酒品,与著名时尚品牌合作,表里和谐,方可做到对一款葡萄酒丰富内涵的完美诠释与升华。”

  威赛帝斯(V&C)公司创始人及CEO杨健表示:“能够借力足球俱乐部的影响力对酒水营销固然很好。但能否制定合适电商渠道的价格体系,能否将球迷们对足球的热情转化为销量,还是成功的关键要素。”

  威赛帝斯(V&C)创建于2008年,专注于电商领域的酒水营销,从2014年起连续三年蝉联京东平台葡萄酒销量冠军。

  品鉴:呈现深红宝石色,带有石榴色的高光;酸樱桃气息及果酱的甜香,也有草药和淡淡的皮革、烟草气息。口感浓郁丝滑,酒体强劲、平衡,回味持久。

  品鉴:呈现金黄色,起泡细腻持久。成熟的苹果香气、烤面包香气及白色花香。口感清新干爽。

  葡萄品种:科维纳(Corvina),Merlot(美乐),西拉(Syrah)